Post by account_disabled on Dec 11, 2023 7:44:34 GMT 1
由于营销已融入数字时代，因此其行为方式建立在衡量的基础上。多年来，数据一直是战略的主要盟友，当专家们似乎已经掌控了数据时，谷歌的出现彻底改变了他们迄今为止所取得的成就。无 cookie 环境已成为现实，尽管目前还不太明显。事实上，这家科技巨头已将计划日期推迟了一年，使2023 年成为所有人目光的焦点。在这种背景下，代理商和广告商必须通过新的方法论，将其商业模式转变为可行的选择，以免失去他们迫切需要的分析。 为此，MarketingDirecto 联系了关注cookieless 的机构之一Arena ，以了解他们在面对这一挑战时将采取哪些行动。巴塞罗那竞技场测量和观众架构总监Elena Herrero和马德里竞技场洞察和测量总监Laura Riestra负责回答我们的问题。 从您的角度来看，围绕行动的一切都可以衡量
吗？如果是这样，您建议这样做吗？ LR：当然，我们的建议是，只要有可能，就不断地衡量。对于一项行动的成功或失败有一个参考是至关重要的，并且它至少可以用来确定哪些方面可以改进。不幸的是，由于行动的动态性、其范围、传播媒体、其包含 电话号码数据 的格式、支持、所需的指标等，并非所有事情都可以测量。甚至因为预算不足而做这件事，这在很多时候都是广告主的痛点。 当谷歌兑现其进入“无cookie”环境的承诺时，会发生什么？ EH 和 LR：从广义上讲，我们可以说它将在两个基本领域产生影响：受众和衡量。一方面，我们现在所理解的受众识别将会发生变化，我们的细分能力将会受到影响。我们将转向基于我们自己的数据、匿名集群的定位解决方案，最重要的是，我们将专注于在相关内容和环境中寻找受众。
另一方面，在衡量方面，这种新环境将意味着用户可追溯性的丧失，这将使得很难了解他们的转化路径和跨渠道活动的衡量。 即使不知道一旦无 cookie环境生效，将开发出新的可能的测量解决方案，例如 Google 本身，该公司报告称，它将转换建模纳入其同意模式，它一直可以这样做。为了丰富其零方和第一方数据，开始收集更多信息，对其进行处理并将其转换为可操作的数据。谁能做到尽可能多地预见，谁就能从一个有利的位置开始。 一旦第三方 cookie 消失，今天使用的工具还会一样吗？ EH：数字世界，尤其是cookie，让我们进行了确定性的人口普查测量，很多时候我们可以说 N=ALL，并且我们有能力代表整个宇宙。 但现实是，今天我们的可观察数据已经比几年前少了。我最近从 Google 获悉。
吗？如果是这样，您建议这样做吗？ LR：当然，我们的建议是，只要有可能，就不断地衡量。对于一项行动的成功或失败有一个参考是至关重要的，并且它至少可以用来确定哪些方面可以改进。不幸的是，由于行动的动态性、其范围、传播媒体、其包含 电话号码数据 的格式、支持、所需的指标等，并非所有事情都可以测量。甚至因为预算不足而做这件事，这在很多时候都是广告主的痛点。 当谷歌兑现其进入“无cookie”环境的承诺时，会发生什么？ EH 和 LR：从广义上讲，我们可以说它将在两个基本领域产生影响：受众和衡量。一方面，我们现在所理解的受众识别将会发生变化，我们的细分能力将会受到影响。我们将转向基于我们自己的数据、匿名集群的定位解决方案，最重要的是，我们将专注于在相关内容和环境中寻找受众。
另一方面，在衡量方面，这种新环境将意味着用户可追溯性的丧失，这将使得很难了解他们的转化路径和跨渠道活动的衡量。 即使不知道一旦无 cookie环境生效，将开发出新的可能的测量解决方案，例如 Google 本身，该公司报告称，它将转换建模纳入其同意模式，它一直可以这样做。为了丰富其零方和第一方数据，开始收集更多信息，对其进行处理并将其转换为可操作的数据。谁能做到尽可能多地预见，谁就能从一个有利的位置开始。 一旦第三方 cookie 消失，今天使用的工具还会一样吗？ EH：数字世界，尤其是cookie，让我们进行了确定性的人口普查测量，很多时候我们可以说 N=ALL，并且我们有能力代表整个宇宙。 但现实是，今天我们的可观察数据已经比几年前少了。我最近从 Google 获悉。